Points clés

  • Le contrat record de Spotify : FC Barcelone, avec son Spotify Camp Nou, détient le seul montant de naming parmi les premiers à avoir été rendu public : environ 20 millions d’euros par an, avec des droits de naming prolongés jusqu’en 2034. L’étude 2024 de Kroll en fait le contrat de stade existant le plus lucratif d’Europe.
  • La plupart des montants restent secrets : Les clubs publient rarement le montant de leurs droits de naming. Pour l’Etihad Stadium, Kroll estime environ 14,9 millions d’euros par saison; ce montant fait partie d’un accord plus large avec Etihad et n’est pas communiqué.
  • L’accord saoudien de l’Atlético : L’Atlético de Madrid a signé en octobre 2024 un contrat de naming de neuf ans avec Riyadh Air pour le Metropolitano, valable jusqu’en 2033. Le club n’a pas communiqué le montant.
  • Le réseau Allianz : Allianz donne son nom à plusieurs grands stades, à commencer par l’Allianz Arena du Bayern Munich (estimation Kroll d’environ 12,8 M€, contrat jusqu’en 2033) et l’Allianz Stadium de la Juventus (environ 12,4 M€, jusqu’en 2030), ainsi que l’Allianz Riviera à Nice.

Pendant plus d’un siècle, les stades de football ont porté des noms historiques et romantiques, ancrés dans la géographie locale, les quartiers populaires et le folklore des clubs. Nous parlions de Highbury, d’Anfield, d’Old Trafford, de San Siro et du Camp Nou avec une pure révérence. Mais à l’époque où les supers-stades modernes coûtent des centaines de millions, voire des milliards d’euros à construire, le romantisme a heurté la réalité financière.

Aujourd’hui, vendre les droits de naming d’un stade n’est plus un tabou pour les entreprises. Les grands clubs européens doivent générer chaque saison des centaines de millions de revenus hors droits TV pour respecter le règlement de viabilité financière de l’UEFA et payer leurs effectifs. Associer une marque à un grand stade moderne apporte un revenu de long terme qui ne dépend pas des résultats sur le terrain.

Comme détaillé dans notre analyse des contrats d’équipementier et de sponsor maillot les plus chers du football, les droits de naming du stade constituent le deuxième pilier des revenus commerciaux d’un superclub. Peu de clubs publient ce que paie leur partenaire de naming ; nous avons donc combiné les montants de contrats rendus publics et les estimations de l’étude 2024 de Kroll sur les droits de naming des stades de football européens. Seul le montant de Spotify pour le Barça a été rendu public ; les autres valeurs sont des estimations de Kroll ou ne sont pas communiquées. Voici notre classement du Top 10 des contrats de naming de stade les plus lucratifs du football.

Études financières associées sur le football :

Top 10 des contrats de naming de stade les plus lucratifs (montants rendus publics & estimations de Kroll)

Le tableau ci-dessous classe dix des plus gros contrats de naming de stade du football européen selon leur valeur annuelle. Seul le montant du Barça a été rendu public ; les valeurs marquées « est. Kroll » sont des estimations tirées de l’étude 2024 de Kroll, et non des montants de contrats communiqués. Les contrats de Riyadh Air et de Chobani ne sont pas communiqués et sont classés à partir du meilleur indicateur disponible.

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Rang Nom du stade Club Partenaire Capacité Fin du contrat Valeur annuelle du naming
1 Spotify Camp Nou FC Barcelone Spotify (streaming audio) 62 000+ (105 000 à l’achèvement) 2034 20 000 000 € (rendu public)
2 Etihad Stadium Manchester City Etihad Airways (aviation) 60 000+ (extension de la tribune nord) Non communiquée ~14 900 000 € (est. Kroll)
3 Allianz Arena Bayern Munich Allianz SE (assurance) 75 024 2033 ~12 800 000 € (est. Kroll)
4 Allianz Stadium (Turin) Juventus Allianz SE (assurance) 41 507 2030 ~12 400 000 € (est. Kroll)
5 Signal Iduna Park Borussia Dortmund Signal Iduna Group (assurance) 81 365 Non confirmée ~11 600 000 € (est. Kroll)
6 Emirates Stadium Arsenal Emirates (aviation) 60 704 2028 ~10 500 000 € (est. Kroll)
7 Riyadh Air Metropolitano Atlético de Madrid Riyadh Air (aviation) 70 460 2033 Non communiquée (Kroll évaluait le contrat précédent à ~8,9 M€)
8 Chobani Stadium (Şükrü Saracoğlu) Fenerbahçe Chobani (agroalimentaire) 47 911 Non communiquée Non communiquée (Ülker versait environ 9 M$ par saison, 2015–2025)
9 Deutsche Bank Park Eintracht Francfort Deutsche Bank (banque) 58 000 Non confirmée ~6 500 000 € (est. Kroll)
10 Groupama Stadium Olympique lyonnais Groupama (assurance) 59 186 Non confirmée ~6 400 000 € (est. Kroll)

Analyse des partenariats de stade les mieux valorisés d’Europe

1. Spotify Camp Nou (FC Barcelone) : 20,0 millions d’euros par an

Lorsque le FC Barcelone a annoncé son partenariat avec Spotify en 2022, les traditionalistes ont été surpris de voir le nom historique « Camp Nou » modifié pour la première fois depuis l’ouverture en 1957. Mais le club devant financer la rénovation de l’Espai Barça, l’argent du géant suédois de l’audio a été décisif.

Les droits de naming valent, selon les informations rendues publiques, 20,0 millions d’euros par an, le contrat de naming existant le plus précieux d’Europe selon Kroll. En octobre 2025, ils ont été prolongés jusqu’en 2034, avec un contrat de maillot courant jusqu’en 2030. Le stade est toujours en reconstruction : en avril 2026, il a été homologué pour plus de 62 000 spectateurs, l’achèvement complet étant visé pour la fin de l’été 2027, date à laquelle la capacité atteindra environ 105 000 places.

2. Etihad Stadium (Manchester City) : environ 14,9 millions d’euros par an (estimation Kroll)

L’accord de Manchester City avec Etihad Airways est l’un des ensembles de sponsoring les plus complets du sport mondial, couvrant le maillot, le stade et l’ensemble du site. Le club ne publie pas la part qui concerne le nom du stade ; l’étude 2024 de Kroll estime les droits de naming à environ 14,9 millions d’euros par saison. Pour l’histoire et la capacité du stade lui-même, consultez notre guide de l’ Etihad Stadium.

L’extension de la tribune nord de City, à 300 millions de livres, dont l’ouverture est prévue pendant la saison 2025/26, porte la capacité au-delà de 60 000 places et ajoute un hôtel, une fan zone, des bureaux et des restaurants. Elle transforme le complexe de l’Etihad en une destination ouverte toute l’année et souligne la puissance financière des propriétaires de clubs de football les plus riches du monde.

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6. Emirates Stadium (Arsenal) : environ 10,5 millions d’euros par an (estimation Kroll)

Lorsqu’Arsenal a quitté Highbury en 2006 pour son stade de 60 704 places, le projet de 390 millions de livres a été en partie financé par l’accord de naming d’Emirates, à l’origine un contrat de 15 ans estimé à 100 millions de livres qui couvrait aussi le maillot. Près de vingt ans plus tard, ce partenariat reste l’un des plus durables et des plus reconnaissables du football mondial.

Un contrat de 150 millions de livres signé en novembre 2012 couvrait le maillot et prolongeait le nom du stade jusqu’en 2028. Arsenal ne publie pas séparément le montant du naming ; Kroll l’estime à environ 10,5 millions d’euros par saison. Arsenal et Emirates ont renouvelé leur partenariat jusqu’en 2033 en août 2026, mais il n’a pas été confirmé que cela prolonge le nom du stade au-delà de 2028. Quoi qu’il en soit, l’accord procure à l’équipe de Mikel Arteta un revenu commercial stable alors qu’elle joue les premiers rôles en Premier League.

7. Riyadh Air Metropolitano (Atlético de Madrid) : montant non communiqué

Après avoir été partenaire de Wanda puis de Cívitas, l’Atlético de Madrid a signé en octobre 2024 avec la compagnie aérienne saoudienne Riyadh Air un accord de naming de neuf ans courant jusqu’en 2033. Le club n’a pas communiqué le montant. À titre de comparaison, l’étude de Kroll, réalisée avant l’accord avec Riyadh Air, évaluait les droits de naming de l’Atlético à environ 8,9 millions d’euros par saison.

Riyadh Air est aussi le sponsor maillot de l’Atlético, dans un contrat estimé à environ 40 M€ par an. Ensemble, les deux contrats aident l’Atlético à financer son effectif dans le cadre de la limite de coût d’effectif de LaLiga.

Pourquoi certaines enceintes emblématiques refusent de vendre : la philosophie du Real Madrid & de Liverpool

Alors que le Barça, Arsenal et Manchester City touchent chaque année des millions grâce aux droits de naming de leur stade, deux des plus grandes institutions du football mondial, le Real Madrid (Santiago Bernabéu) et Liverpool (Anfield), ont conservé leur nom historique :

  • Valeur de marque : Le Real Madrid considère le nom « Santiago Bernabéu » comme une part de l’identité du club. Kroll juge le Real Madrid et Manchester United extrêmement improbables de rebaptiser leur stade, même s’il estime que les droits de naming du Bernabéu pourraient valoir environ 29,7 M€ par saison. Madrid tire plutôt des revenus du stade grâce aux événements, comme le match de NFL qui s’y est tenu en novembre 2025, et aux hospitalités VIP.
  • Réaction des supporters & patrimoine historique : Dans des clubs comme Liverpool, le Borussia Dortmund et Manchester United, les supporters considèrent le nom historique du stade comme intouchable. Si Dortmund a fait un compromis avec « Signal Iduna Park », Liverpool a conservé « Anfield ».
  • Le paradoxe de Tottenham : Le stade de Tottenham Hotspur a été conçu pour accueillir des matchs de NFL et des concerts, mais il porte toujours le nom du club. Kroll estime que ses droits de naming pourraient valoir environ 18 M€ par saison, mais aucun accord n’a été conclu sous Daniel Levy, qui a quitté le club en septembre 2025, et le stade s’appelle toujours « Tottenham Hotspur Stadium ».

Foire aux questions (FAQ)

Quel stade de football possède le contrat de naming le plus cher du monde ?

Le Spotify Camp Nou du FC Barcelone a le contrat de naming le plus lucratif rendu public du football européen, d’environ 20 M€ par an, avec des droits de naming prolongés jusqu’en 2034.

Pourquoi le Real Madrid ne vend-il pas les droits de naming du Santiago Bernabéu ?

Le Real Madrid a conservé le nom de Santiago Bernabéu pour son patrimoine et sa valeur de marque, même si Kroll estime que les droits de naming pourraient valoir environ 29,7 M€ par saison. Madrid tire plutôt des revenus de l’enceinte grâce à des événements comme le match de NFL qui s’y est tenu en novembre 2025, aux hospitalités et à la visite du stade.

Combien Emirates verse-t-il à Arsenal pour le naming du stade ?

Arsenal ne publie pas séparément le montant du naming. Le contrat de 150 M£ d’Emirates, signé en novembre 2012, couvrait le maillot et prolongeait le nom du stade jusqu’en 2028 ; Kroll estime les droits de naming à environ 10,5 M€ par saison.

Combien de stades de football Allianz sponsorise-t-il ?

Le groupe financier multinational allemand Allianz SE donne son nom à plusieurs grands stades de football, dont l’Allianz Arena du Bayern Munich (contrat prolongé jusqu’en 2033), l’Allianz Stadium de la Juventus à Turin (renouvelé en 2020 jusqu’en 2030) et l’Allianz Riviera à Nice. Kroll estime les droits de naming du Bayern et de la Juventus à environ 12,8 M€ et 12,4 M€ par saison.

Les revenus de naming des stades comptent-ils pour le fair-play financier (FFP) ?

Oui. Les revenus de naming des stades sont classés comme revenus commerciaux du club selon le FSR de l’UEFA et les PSR de la Premier League. Toutefois, si le sponsor est une partie liée (comme des entités détenues par un État), l’UEFA et la Premier League soumettent le contrat à des évaluations indépendantes de la juste valeur de marché (Fair Market Value, FMV).

Sources & méthode

Seul le montant de Spotify pour le Barça (environ 20 millions d’euros par an) a été rendu public. Toutes les autres valeurs annuelles marquées « est. Kroll » proviennent du European Football Stadium Naming Rights Report 2024 de Kroll (recherche menée début 2024). Kroll a déduit ces valeurs des données de sponsoring publiques, de l’audience sur les réseaux sociaux, des droits TV et des performances sportives ; il s’agit donc d’estimations, et non de montants de contrats communiqués. Les montants de Riyadh Air et de Chobani ne sont pas communiqués. Nous indiquons à titre de repère la valeur antérieure de Kroll pour les droits de naming de l’Atlético et le montant rapporté de l’ancien contrat d’Ülker avec Fenerbahçe. Les dates de fin de contrat, les capacités et les changements de sponsor proviennent des sources ci-dessous. Les dates d’expiration marquées « Non confirmée » n’ont pas pu être contrôlées.