Top 10: Die lukrativsten Stadion-Namensrechte (Spotify Camp Nou) 

Über ein Jahrhundert lang trugen Fußballstadien historische, romantische Namen, die in der lokalen Geografie, in Arbeitervierteln und in der Folklore der Klubs wurzelten. Wir sprachen von Highbury, Anfield, Old Trafford, San Siro und dem Camp Nou voller Ehrfurcht. Doch in einer Zeit, in der moderne Superstadien Hunderte Millionen, ja Milliarden Euro im Bau kosten, ist die Romantik mit der finanziellen Realität zusammengestoßen.

Heute ist der Verkauf von Stadion-Namensrechten kein Tabu für Unternehmen mehr. Europäische Spitzenklubs müssen jede Saison Hunderte Millionen an Einnahmen außerhalb der Übertragungsrechte erzielen, um die Regularien der UEFA zur finanziellen Nachhaltigkeit einzuhalten und ihre Kader zu bezahlen. Eine Unternehmensmarke an ein großes modernes Stadion zu binden, bringt langfristige Einnahmen, die nicht von den Ergebnissen auf dem Platz abhängen.

Wie in unserer Analyse der teuersten Trikot- und Ausrüsterverträge im Fußballbeschrieben, bilden Namensrechte für Stadien die zweite Säule der kommerziellen Einnahmen eines Spitzenklubs. Nur wenige Klubs veröffentlichen, was ihr Namenspartner zahlt, daher haben wir öffentlich berichtete Vertragswerte mit den Schätzungen aus Krolls Studie von 2024 zu Namensrechten bei europäischen Fußballstadien kombiniert. Nur Barcelonas Gebühr von Spotify ist öffentlich bekannt; die übrigen Werte sind Kroll-Schätzungen oder nicht bekannt. Hier ist unsere Rangliste der 10 lukrativsten Namensrechte-Verträge für Stadien im Fußball.

Die 10 lukrativsten Namensrechte-Verträge für Stadien (berichtete Gebühren & Kroll-Schätzungen)

Die Tabelle unten reiht zehn der größten Namensrechte-Verträge für Stadien im europäischen Fußball nach jährlichem Wert. Nur Barcelonas Gebühr ist öffentlich bekannt; Werte mit dem Zusatz „Kroll-Schätzung“ sind Schätzungen aus Krolls Studie von 2024, keine genannten Vertragsgebühren. Die Verträge mit Riyadh Air und Chobani sind nicht bekannt und werden anhand des besten verfügbaren Indikators eingeordnet.

Europas höchstbewertete Stadionpartnerschaften im Überblick

1. Spotify Camp Nou (FC Barcelona) — 20,0 Mio. € pro Jahr

Als der FC Barcelona 2022 seine Partnerschaft mit Spotify verkündete, waren Traditionalisten verblüfft, dass der historische Name „Camp Nou“ zum ersten Mal seit der Eröffnung 1957 geändert wurde. Da der Klub aber den Umbau Espai Barça finanzieren musste, gab das Geld des schwedischen Audio-Riesen den Ausschlag.

Die Namensrechte sind laut Berichten 20,0 Mio. € pro Jahrwert, nach Kroll der wertvollste bestehende Namensrechte-Vertrag Europas. Im Oktober 2025 wurden sie bis 2034 verlängert, zusammen mit einem Trikotvertrag bis 2030. Das Stadion wird noch umgebaut: Im April 2026 war es für mehr als 62.000 Zuschauer zugelassen, die vollständige Fertigstellung ist für Ende des Sommers 2027 angepeilt, dann wird die Kapazität bei rund 105.000 liegen.

2. Etihad Stadium (Manchester City) — rund 14,9 Mio. € pro Jahr (Kroll-Schätzung)

Die Vereinbarung von Manchester City mit Etihad Airways ist eines der umfassendsten Sponsoringpakete im Weltsport und umfasst das Trikot, das Stadion und das weitere Gelände. Der Klub veröffentlicht nicht, welcher Teil davon auf den Stadionnamen entfällt; Krolls Studie von 2024 schätzt die Namensrechte auf rund 14,9 Mio. € pro Saison. Zu Geschichte und Kapazität des Stadions selbst siehe unseren Ratgeber zum Etihad Stadium.

Die 300 Mio. £ teure Erweiterung des North Stand von City, die in der Saison 2025/26 eröffnet werden soll, hebt die Kapazität über 60.000 und ergänzt ein Hotel, eine Fanzone, Büros und Gastronomie. Sie macht den Etihad-Komplex zu einem Ganzjahresziel und unterstreicht die finanzielle Macht der reichsten Fußballklub-Eigentümer der Welt.

6. Emirates Stadium (FC Arsenal) — rund 10,5 Mio. € pro Jahr (Kroll-Schätzung)

Als der FC Arsenal 2006 Highbury verließ und in sein Stadion mit 60.704 Plätzen zog, wurde das 390 Mio. £ teure Projekt teilweise durch den Namensrechte-Vertrag mit Emirates finanziert, ursprünglich ein 2004 unterzeichneter 15-Jahres-Vertrag, auf 100 Mio. £ geschätzt, der auch das Trikot umfasste. Fast zwei Jahrzehnte später ist die Partnerschaft eine der am längsten laufenden und bekanntesten im Weltfußball.

Ein zweiter, im November 2012 unterzeichneter Vertrag über 150 Mio. £ umfasste das Trikot und verlängerte den Stadionnamen bis 2028. Arsenal veröffentlicht die Namensrechte-Gebühr nicht gesondert; Kroll schätzt sie auf rund 10,5 Mio. € pro Saison. Arsenal und Emirates verlängerten ihre Partnerschaft im August 2026 bis 2033, doch es ist nicht bestätigt, ob damit auch der Stadionname über 2028 hinaus verlängert wird. So oder so sichert der Vertrag der Mannschaft von Mikel Arteta stetige kommerzielle Einnahmen, während sie in der Premier Leagueum die Spitze mitspielt.

7. Riyadh Air Metropolitano (Atlético Madrid) — Gebühr nicht bekannt

Nach früheren Partnerschaften mit Wanda und Cívitas schloss Atlético Madrid im Oktober 2024 mit der saudi-arabischen Fluggesellschaft Riyadh Air einen neunjährigen Namensrechte-Vertrag bis 2033 ab. Der Klub hat die Gebühr nicht genannt. Zum Vergleich: Krolls Studie, die vor dem Vertrag mit Riyadh Air erstellt wurde, bewertete Atléticos Namensrechte mit rund 8,9 Mio. € pro Saison.

Riyadh Air ist außerdem Atléticos Brustsponsor, ein Vertrag, der auf rund 40 Mio. € pro Jahr beziffert wird. Zusammen helfen beide Verträge Atlético, den Kader unter den Kaderausgabengrenzen der LaLigazu finanzieren.

Warum einige ikonische Stadien nicht verkaufen: die Philosophie von Real Madrid & dem FC Liverpool

Während der FC Barcelona, der FC Arsenal und Manchester City jedes Jahr Millionen mit Stadion-Namensrechten verdienen, haben zwei der größten Institutionen des Weltfußballs—Real Madrid (Santiago Bernabéu) und FC Liverpool (Anfield)—ihre historischen Namen behalten:

• Markenwert: Real Madrid sieht den Namen „Santiago Bernabéu“ als Teil der Identität des Klubs. Kroll hält es für äußerst unwahrscheinlich, dass Real Madrid und Manchester United ihre Stadien umbenennen, obwohl es die Namensrechte des Bernabéu auf rund 29,7 Mio. € pro Saison schätzt. Madrid verdient stattdessen mit Veranstaltungen am Stadion, etwa dem dort im November 2025 ausgetragenen NFL-Spiel, und mit VIP-Hospitality.
• Widerstand der Fans & Traditionspflege: Bei Klubs wie dem FC Liverpool, Borussia Dortmund und Manchester United gilt der historische Stadionname bei den Anhängern als unantastbar. Während Dortmund mit „Signal Iduna Park“ einen Kompromiss einging, behielt der FC Liverpool „Anfield“.
• Das Tottenham-Paradox: Das Stadion von Tottenham Hotspur wurde so entworfen, dass es NFL-Spiele und Konzerte ausrichten kann, trägt aber dennoch den eigenen Namen des Klubs. Kroll schätzt, dass seine Namensrechte rund 18 Mio. € pro Saison wert sein könnten, doch unter Daniel Levy, der den Klub im September 2025 verließ, wurde kein Vertrag vereinbart, und das Stadion heißt weiterhin „Tottenham Hotspur Stadium“.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)