Top 10 contratti di maglia e sponsor tecnico più ricchi del calcio 

Ogni estate i tifosi aspettano con ansia la presentazione delle nuove maglie del proprio club: casa, trasferta e terza maglia. Facciamo la fila davanti ai megastore, discutiamo della posizione dello stemma e del design del colletto e spendiamo da 85 a 120 sterline per il privilegio di indossare i colori della nostra squadra nei giorni di partita. Ma dietro al tessuto, la maglia ufficiale è uno degli spazi pubblicitari più preziosi dello sport.

Una maglia da calcio è un cartellone itinerante trasmesso ogni fine settimana a centinaia di milioni di spettatori in tutto il mondo. Per i colossi multinazionali della tecnologia, le compagnie aeree mediorientali e i grandi gruppi dell’abbigliamento sportivo, mettere il proprio logo sul petto o sulla manica di un top club europeo è un’importante dichiarazione di marketing. In cambio, i club ricevono pagamenti pluriennali garantiti e ingenti, che aiutano a finanziare acquisti e stipendi.

Per mostrare quali club hanno i contratti di maglia più redditizi, abbiamo sommato per ogni club il compenso dello sponsor tecnico e quello dello sponsor di maglia per il 2026/27, come riportato da Calcio e Finanza a luglio 2026, e abbiamo controllato i dettagli dei contratti con i comunicati di club e sponsor. Gli sponsor di manica sono elencati, ma i loro compensi non rientrano nei totali perché per la maggior parte non sono noti. Ecco la nostra classifica dei 10 contratti di maglia e sponsor tecnico più costosi del calcio.

I 10 contratti di maglia più costosi del calcio (valori 2026/27 di sponsor tecnico e sponsor di maglia)

La tabella qui sotto classifica i dieci contratti di maglia più redditizi del calcio in base alla somma annuale dei compensi di sponsor tecnico e sponsor di maglia per il 2026/27, usando le cifre riportate da Calcio e Finanza a luglio 2026. Gli sponsor di manica sono indicati solo a titolo di riferimento. Chelsea (Nike 70 mln € più un contratto di un anno non comunicato con Circle/USDC), Tottenham Hotspur (AIA 47,5 mln € più Nike) e Atlético Madrid (Riyadh Air 40 mln € più Nike) non sono in classifica, perché uno dei due compensi principali non è stato riportato. L’Inter (circa 58 mln €) resta subito fuori dalle prime dieci.

I contratti più ricchi di sponsor tecnico e sponsor di maglia, 2026/27. Fonte: Calcio e Finanza, luglio 2026. Valore annuo di sponsor tecnico e sponsor di maglia insieme.

Dentro le più grandi partnership commerciali del calcio europeo

1. Real Madrid — 220 milioni di euro l’anno (lo standard di riferimento)

Florentino Pérez ha costruito una macchina commerciale senza rivali. Il Real Madrid ha generato quasi 1,2 miliardi di euro di ricavi nel 2024/25, il dato più alto del calcio mondiale secondo la Deloitte Football Money League, e la maglia ne è una parte importante.

Adidas paga circa 120 milioni di euro a stagione per produrre la storica maglia bianca del Madrid. Sul petto, la partnership con Emirates è stata rinnovata nel 2026 fino al 2031; il club non ha comunicato il compenso, ma Calcio e Finanza lo stima in circa 100 milioni di euro l’anno. L’azienda tecnologica americana HP è diventata nel 2024 il primo sponsor di manica del club. I media spagnoli hanno riportato questo accordo fino a 70 mln € a stagione, ma la cifra non è mai stata confermata, quindi non la includiamo nel totale. Incassare più di 200 mln € prima di vendere un solo biglietto aiuta a finanziare la spesa per la rosa che monitoriamo nel nostro approfondimento sui limiti di spesa della Liga.

2. Manchester City — 195 milioni di euro l’anno (il record Puma)

Il Manchester City è salito al secondo posto nel luglio 2025, quando ha prolungato di dieci anni, fino al 2035, la partnership con Puma. L’accordo è riportato in circa 100 milioni di sterline l’anno (Calcio e Finanza: 115 mln €), contro i 65 mln £ l’anno concordati nel 2019, e ha superato il contratto di Adidas del Manchester United come più grande contratto di sponsor tecnico della Premier League.

Lo sponsor di maglia di lunga data, Etihad Airways, aggiunge circa 80 milioni di euro l’anno. La piattaforma di criptovalute OKX ha la manica, ma il suo compenso non è stato comunicato, quindi non rientra nel totale del City.

3. Manchester United — 175 milioni di euro l’anno (la nobiltà commerciale inglese)

Qualunque sia il rendimento in campo, il Manchester United resta uno dei più grandi marchi commerciali del calcio mondiale e la sua maglia è ancora tra le più preziose della Premier League.

L’accordo decennale con Adidas dura fino al 2035 con un minimo garantito di 900 mln £, circa 90 milioni di sterline a stagione in media (Calcio e Finanza: 105 mln €), anche se i pagamenti calano del 30% se lo United manca la Champions League per due o più stagioni consecutive. Il marchio Snapdragon di Qualcomm paga circa 60 milioni di sterline (70 mln €) l’anno per comparire sul petto. A settembre 2026 la società fintech SumUp ha sostituito DXC Technology sulla manica con un accordo riportato in più di 20 milioni di sterline l’anno, un record del club per quella posizione.

Anatomia di un moderno contratto di maglia: come funziona il denaro

Molti tifosi pensano che, quando Nike o Adidas firma un accordo da 100 mln € l’anno con un club, il marchio incassi tutti i ricavi delle vendite delle maglie. In realtà i contratti moderni sono più complessi:

• Compenso base garantito e clausole legate ai risultati: Gli sponsor tecnici pagano un compenso base garantito (tra 60 mln € e 120 mln € l’anno ai livelli più alti) e di solito una quota delle vendite di merchandising, ma la garanzia può essere ridotta se i risultati peggiorano. I pagamenti di Adidas al Manchester United calano del 30% dopo due o più stagioni senza Champions League.
• La crescita degli sponsor di manica: Consentite in Premier League solo dal 2017, le maniche sono passate da piccoli accordi regionali a piattaforme globali. Il più grande accordo di manica riportato in Premier League è oggi quello del Manchester United con SumUp, da più di 20 mln £ l’anno.
• Attivazioni digitali e culturali: Gli sponsor moderni chiedono più di un logo statico sul campo. Partnership come Barcellona-Spotify e PSG-Jordan fondono il calcio con la musica pop, lo streetwear e la cultura dei videogiochi per coinvolgere la Generazione Z in tutto il mondo.

Domande frequenti (FAQ)